Mobilité et Téléphonie

Iphone 5, mère de toutes les déceptions à venir chez Apple

Iphone 5, mère de toutes les déceptions à venir chez Apple

 Ce 12 septembre restera un jour historique.

On ne parle pas de l’autorisation de la cours constitutionnelle allemande permettant une adoption des mécanismes de sauvetage de la zone Euro…non nous parlons du jour où un produit commercial a bénéficié d’une des plus grosse couverture publicitaire gratuite au sein des différents médias mondiaux.

Ce produit c’est le nouvel Iphone , cinquième du nom.

Au delà de tout le tapage ( on dit buzz maintenant ) qui est une véritable science chez Apple, la sortie de ce nouveau téléphone marque, de mon point de vue, une vraie rupture chez Apple. Ce n’est cependant pas la rupture attendue par les fanboys…

Cette rupture c’est pour moi le signe qu‘Apple vient de basculer du sommet pour emprunter les voix sinueuses de la descente.

Il faut présenter la chose de manière objective : l’Iphone 5 est le smartphone le plus fin et le plus léger du moment, c’est indéniable mais c’est malheureusement la seule chose de nouveau qu’il amène au marché.

En choisissant de limiter son écran à 4" alors que le marché poursuit une course au gigantisme, Apple a travaillé la prise en mains tout en se donnant évidemment des armes pour revendiquer un poids plume  ( 112g ) et une épaisseur de 7.6mm.

Techniquement, le nouveau processeur A6 est annoncé ( de manière incontestable évidemment ) comme le plus performant. Son APN progresse peu mais bénéficiera de la rapidité du nouveau CPU pour se déclencher plus vite.

Enfin, le support 4G est de série, ce qui pourrait être là une source de soucis pour Apple, ses petits copains HTC et Samsung vont en effet demander l’interdiction du dernier né pour cause de violations de brevets sur la 4G…

Bref, Apple a cesser d’innover et de surprendre. En fait, toutes les infos et caractéristiques du nouvel Iphone avaient déjà fuitées sur le net depuis des semaines et c’est déjà un premier gros changement avec les précédents lancements. Cet Iphone 5 me semble être une simple mise à niveau qui malheureusement n’est pas capable de reprendre la main techniquement face à un Galaxy S3 ou même le nokia Lumia 900.

 

Je vais me répéter mais c’est vrai qu’on attend toujours beaucoup des lancements d’Apple et c’est sans doute pourquoi la déception est forte.

Avec son premier Iphone ou l’Ipad, Apple a ouvert des marchés, créé des usages; avec l’Iphone 5, la pomme semble simplement courir derrière la concurrence et chercher à faire du chiffre.

Car l’Iphone 5 est un téléphone consensuel là ou le Note bouscule et dérange. L’iphone 5 sera au même prix que le 4S ( env 679€ contre 549€ pour un Galaxy S3 par exemple ) mais se verra épauler sur cette fin d’année par un Iphone 4S au rabais ( 99€ voir même gratuit dans certains cas ). Commercialement ça sera un carton, les chiffres feront du bien aux analystes et à la bourse. 

 Mais la magie est passée, la nouvelle direction d’Apple semblant gérer une roadmap posthume validée par Steve Jobs mais bousculée par une concurrence liguée contre la suffisance de la pomme.

Certes l’écosystème construit par Apple autour de son Iphone est génial et encore très en avance ( on parle évidemment de l’AppStore ); cet écosystème représente 50% de la marge totale d’Apple. C’est pour cette raison que je m’attendais vraiment à une innovation pouvant contribuer à renforcer cette cash machine.  

L’absence de puce NFC a douché mon espoir. C’est en effet sur le segment du paiement sans contact qu’Apple aurait pu là encore, ouvrir une brèche, lancer un marché techniquement prêt et…encaisser des royalties. Là où un Steve Jobs aurait peut être anticipé, la nouvelle direction a adopter une attitude plus froide, plus attentiste.

Alors je sais, je ne parle pas le la nouvelle connectique révolutionnaire qui oblige à tout changer, ni du Siri qui comprend mieux et encore moins de la formidable application maison qui remplace Maps et Street View, boutant les derniers restes de Google hors de l’Iphone…

Je sais aussi que je vais me prendre une salve et une nouvelle fatwa pour ce manque de respect envers la Pomme…pas grave. Pour ma part, j’attends le Note 2 avec impatience, il n’est vraiment pas consensuel et il apporte quelque chose au niveau usage.

Je suis aussi inquiet sur le prochain lancement d’un Ipad mini où Apple court encore derrière la concurrence pour remplir des parts de marché.

Quand à l’iTV qui fait fantasmer tout le monde, les difficultés rencontrées pour nouer des partenariats afin de créer un écosystème identique à celui de l’Iphone, semble repousser ce projet. j’espère qu’une vraie surprise viendra éclairer cette fin d’année.

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